1898年魯特玻璃公(gōng)司一位年輕的工(gōng)人亞曆山(shān)大·山(shān)姆森在同女友約會中(zhōng)，發現女友穿着一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束後，他(tā)突發靈感，根據女友穿着這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。經過無數次的反複修改，不僅将瓶子設計得非常美觀，很(hěn)像一位亭亭玉立的少女，他(tā)還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小(xiǎo)。瓶子試制出來之後，獲得大衆交口稱贊。有(yǒu)經營意識的亞曆山(shān)大·山(shān)姆森立即到專利局申請專利。當時可(kě)口可(kě)樂的決策者坎德(dé)勒在市場上看到了亞曆山(shān)大·山(shān)姆森設計的玻璃瓶後，認為(wèi)非常适合作(zuò)為(wèi)可(kě)口可(kě)樂的玻璃瓶包裝(zhuāng)。經過一番讨價還價，最後可(kě)口可(kě)樂公(gōng)司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多(duō)年前，600萬美元可(kě)是一項巨大的投資。亞曆山(shān)大·山(shān)姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用(yòng)非常安(ān)全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中(zhōng)下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中(zhōng)段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中(zhōng)大下小(xiǎo)，當它盛裝(zhuāng)可(kě)口可(kě)樂時，給人的感覺是分(fēn)量很(hěn)多(duō)的。采用(yòng)亞曆山(shān)大·山(shān)姆森設計的玻璃瓶作(zuò)為(wèi)可(kě)口可(kě)樂的包裝(zhuāng)以後，可(kě)口可(kě)樂的銷量飛速增長(cháng)，在兩年的時間内，銷量翻了一倍。從此，采用(yòng)山(shān)姆森玻璃瓶作(zuò)為(wèi)包裝(zhuāng)的可(kě)口可(kě)樂開始暢銷美國(guó)，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為(wèi)可(kě)口可(kě)樂公(gōng)司帶來了數以億計的回報。